Alster Radio

Av: Karl-Erik Stridh (tekst/foto)

Rödingsmarkt ligger centralt i Hamburg, nära rådhus och centralstation och här går tunnelbanan fram som en högbana mitt i gatan. Vid nummer 29 finns ett kontorshus som på tre våningsplan hyser Alster Radio och dess dotterbolag. På tredje våningen finns studios och redaktion samt en souvernirbutik. På femte våningen finns kontor och datorer. På tredje våningen finns det helägda dotterbolaget Funk Kontakt som säljer reklam över större regioner. Bland kunderna finns bl.a. RSH och NDR.

Stationen sänder på 106,8 MHz med 40 kW i Hamburg och på 93,6 MHz med 2 kW i Cuxhaven. Till detta kom 1998 en stadssändare i Hamburg med 40 watt på 91,7 MHz. Huvudsändaren hörs ibland även på våra breddgrader.

Hamburg är en radiomarknad med hård konkurrens från många egna stationer och stora stationer i Schleswig Holstein och Niedersachsen som också vänder sig till denna metropol. Lustigt nog innebär det även att den offentliga stationen NDR konkurrerar med sig själv genom att sända flera olika regionalprogram.

Vidare har stationerna i Hamburg en ovanligt stor variation i sändareffekter från 100 Watt på NRJ och Magic 95 till 80 kW på Radio Hamburg. De stora stationerna som Radio Hamburg och Alster Radio vänder sig även till de omgivande delstaterna medan de svaga stationerna är s.k. Stadtsender som bara täcker själva Hamburg.

Dessa borde ha en tvåsiffrig publikandel i Hamburg för att gå ihop ekonomiskt. Radio Hamburg och Alster Radio har även tilldelats en stadsfrekvens som den mesta tiden sänder det ordinarie programmet. På Alster Radio sänder man lokalt torsdagar 18 – 23 program gjorda på olika evenemang. Det är oftast program som bandats i förväg.

Eget marknadssegment

Stationen började blygsamt som Radio 107 med 160 watt. Efter en ombildning av bolaget och höjd sändareffekt startade man om som Alster Radio. Stationen är döpt efter den uppdämda flod som bildar de kända Alstersjöarna i Hamburgs centrum. Man har valt en målgrupp över 40 år som andra stationer inte är intresserad av. Det innebär att man har haft en stor publik för sig själv. Man har varit den ständiga tvåan i staden med 85.000 lyssnare (15,1 %) en genomsnittlig timme i de två senaste publikmätningarna.

Radio Hamburg leder med 150.000 (23,6 %)men har det senaste året haft en fallande tendens. På tredje plats finns NDR 2 (8,5 %) följt av NDR 1 Welle Nord (8,5 %) och NDR 1 Hamburg-Welle 90,3 (7,0 %). Övriga stationer har 5 % eller mindre. NDR:s lyssnare hör lustigt nog hellre ett program för grannområde än ett för den egna staden. NDR har en ovanligt svag ställning i sin hemstad.

I hela det område NDR sänder till har man en marknadsandel på totalt 56,9 % med fallande tendens. I Hamburg däremot har de privata stationerna en andel på 58,8 % med stigande tendens. Alster Radios täckningsområde når Lübeck, Neumünster och Bremervörde. Man ser inte NORA som någon större konkurrent trots att stationen sänder oldies då den har svaga sändare. Totalt har NORA 48.000 lyssnare en genomsnittstimme medan deras marknadsandel i Hamburg bara är 1 %. Alster Radio distribuerar även sitt program över hela Tyskland i kabelnäten.

Även om Alster Radio har många lyssnare är det förenat med extra arbete att värva annonsörer. Många kunder ser målgruppen som mindre intressant trots att dessa hushåll har en stor disponibel inkomst. Med lite mera energi lyckas dock reklamsäljarna att knyta kontakter och bolaget kan därmed ha en personalstyrka på 50. Reklaminslagen produceras alltid av reklambyråer. Ulrich Bunsmann är stationens affärschef och programchef. Han är nöjd då stationen går med vinst och har en årlig omsättning på 12 miljoner mark. Detta är ett resultat av flera års fortsatt optimering av programutbudet. Stationen är unik då det är den enda kommersiella stationen i Tyskland där alla delägare är aktiva i stationens dagliga drift.

I början av 1998 kunde man lösa ut de tre delägare som hade startat den ursprungliga Radio 107 och som fortsatt hade haft 25 % av aktierna. 90,33 % av aktierna tillhör nu Radio 106,8 Hamburg GmbH som ägs av ledningen och stationens advokat.

Resterande 9,67 % ägs av holländaren Ad Roland som ansvarar för stationens musikplanering. Jag hade nöjet att träffa Ad Roland 1982 när han presenterade Europarade för TROS på Hilversum 3. Han gjorde vid denna tid även en bandad tysk version för RIAS Berlin och även program för Süddeutscher Rundfunk i Stuttgart.

Han har stor erfarenhet av popradio då han började sin DJ-bana 1966 på AVRO och senare på Radio Caroline South. Han återvände till Radio Caroline en kort period 1973 innan han gick till NOS som producent. Året efter började han på TROS.

I slutet av 70-talet var han tillbaka på Radio Caroline under namnet Ad Roberts. Därefter återvände han till TROS. Här gjorde han även stationsjinglar med bakgrunder inköpta från USA och med sång av honom, Ferry Maat (känd från RNI där han hade soul show) och Jaap Eggemond (känd från Stars on 45).

När Radio Schleswig Holstein startade 1986 hade han ett finger med i spelet, vilket resulterade i att stationen under en period använde samma nyhetsjingel som Radio Mi Amigo.

Alster Radio beskriver formatet med sloganen "deutschen Hits und Oldies". Stationen har fått ett eget segment. Detta delvis beroende på att den möjliga konkurrenten NDR Hamburg-Welle inte tidigt nog riktade in sig på lyssnarna över 40 år. Detta medger man även på NDR.

Egna publikundersökningar

Ursprungligen sände stationen många schlagers, en del inspelningar med traditionella dansorkestrar och en del lugnare poplåtar.

Detta format kopierade senare Spreeradio i Berlin. Senare har Alster Radio justerat sitt format med mera nyare tyska ballader och färre traditionella schlagers och tyvärr även en del mildare former av tysk rap.

Stationen har även gett ut en CD med sådant utbud. Man kan fråga sig om inte en sådan formatändring leder till att man stöter bort sina kärnlyssnare och istället byter lyssnare med mera hitinriktade stationer.

Stationen har en egen nyhetsredaktion som sammanställer nyhetssändningarna på heltimmarna. På morgonen har man även sammandrag på halvtimmarna.

Alster Radio sände radarvarningar endast under några veckor. Till skillnad mot Radio Schleswig Holstein och Radio Hamburg, där denna service är mycket populär, fick Alster Radio negativ respons från sina lyssnare som uppfattade det som hjälp åt lagbrytare. Då min inte ville stöta sig med sina lyssnare upphörde detta inslag. Alster Radio har en datorhörna där man gör egna marknadsundersökningar.

Utan att ange stationsnamnet ringer man upp personer i området. Dessa får höra tolv låtar som de ger sitt omdöme av. Med detta underlag kan man justera sin spellista.

Vänlig ton

Stationen har satsat mycket på datautrustning. Datasystem och program är inköpt från Holland. All musik, reklam, jinglar, promos, talade inslag från OB-sändningar, telefonsamtal ligger på en hårddisk.

Lyssnare tar man aldrig in i direktsändning utan telefonsamtal bandas, redigeras och läggs därefter in som en datafil. På detta sätt får man bättre flyt i programmen och slipper pinsamheter där lyssnare vräker ur sig dumheter som i svensk närradio.

Vidare håller man de talade inslagen så korta som möjligt och hoppar därför över presentationer av låtar och artister. I stället kan man berätta kuriosa och anknyta till dagshändelser som årets skolstart då tyska barn i första klass ("ABC-Schütze")av tradition får en strut ("Schultüte") med skolutrustning som radergummi, pennor etc blandat med leksaker och godis.

Stationen har en spellista men programledaren har rätt att välja bort låtar som inte passar och infoga en ersättare. I studion har man till höger en dator där programinslagen plockas fram. Under denna finns en styrenhet till det system för styrning av bilradiomottagare tyska stationer använder när de sänder vägrapporter. Tyskland har delats in i olika regioner och inom varje region använder man en separat styrton, som man sänder ut före och efter vägrapporterna.

Bilradion rattar då automatiskt in den station som för tillfället sänder en rapport. Till vänster i studion finns en annan dator som är kopplad till väderlekstjänsten.

I studion finns även CD-spelare som säkerhet om datorn skulle haverera. Skulle studion sluta fungera kan man fortsätta sändningarna från produktionsstudion.

Under augusti sände man i två veckor en 60-talsspecial med nyhetsinslag från ett speciellt år varje dag. På lördagar sänder stationen Top 106,8 internationella hits och på söndagar Top 106,8 tyska hits. En typisk dag på Alster Radio startar 05.30 med Hallo Hamburg följt 09.00 av Radiobasar, 14.00 sänds Nachmit-Takt, 19.00 Rendezvous och 23.00 Nachtschwärmer.

Vid mitt besök sände Caren Krüger Radiobasar. Hon sänder även bokrecentioner i "Bücherwurm" ett par gånger i veckan samt nyhetssändningar. Rudi Druve som sänder morgonprogrammet har en mycket stor skivsamling. Stefan Babic är hobbytrollkarl och har över 4.000 CD med oldies. Michael Wittig hörs på veckosluten och turnerar även med AlsterRadioPartyTour i hela Nordtyskland.

En medarbetare är en mångsysslare: Peter Sebastian sänder på två stationer samt har även en karriär som populär sångartist. På Alster Radio sänder han söndagar 09-12 programmet "Ein Pfund Musik" och på Spreeradio i Berlin hörs han tisdagar 12 – 14 med programmet "Mahlzeit".

Alster Radio arrangerar även konserter med schlagerartister och har även haft båtresor med TT-line till Malmö, liksom båtresor till Köpenhamn. Dessa har gått under namnet Der Musikdampfer.

Redaktionsassistenten Andrea Tiede visade mig runt. Hon tar även stationens PR-foton av artister på besök och vid stationens fester. En stor samling inramade foton finns i receptionen.

Då hon använder en Canon EOS var hon angelägen att även pröva min kameramodell varför även jag fastnade på ett antal bilder. I receptionen har man även stationens souvernirbutik.

Det var tur jag besökte stationen på min hemväg då jag fick en kasse med hela sortimentet: transistorradio, teddybjörn, kaffemugg, askfat, CD, T-shirt, ballonger, diverse karamellaskar, signerade programledarbilder samt dessutom ett block med stationens brevpapper.