Spreeradio

Av: Karl Erik Stridh (tekst/foto)

Berlin och Hamburg är de orter i Tyskland som har störst antal stationer och därmed den hårdaste konkurrensen om lyssnarna. Idag är Spreeradio en framgångsrik station med 10 kW på 105,5 MHz och 94.000 lyssnare en genomsnittlig timme. Det innebär åttonde plats totalt. Topptrion är ORB Antenne Brandenburg (169.000), Berliner Rundfunk (156.000) och 94,3 r.s.2 (135.000). Siffrorna kommer från senaste Media Analyse som publicerades i augusti. Notera att detta är antalet lyssnare en genomsnittlig timme och inte antalet veckolyssnare som svenska stationer skryter med. Antalet lyssnare under en dag är hela 491.000 och de som någon gång lyssnar på stationen är hela 830.000.

Starten var dock inte så lyckad när man inledde sändningarna som Radio 50+. Man riktade in sig på en äldre publik, som andra stationer inte brydde sig om. Tyvärr fick man inte många lyssnare och reklamförsäljningen gick dåligt. Något måste göras! Man noterade att Alster Radio i Hamburg vände sig till en publik över 40 år och var mycket framgångsrik. Man kopierade helt enkelt efter en tids studier Alster Radios programformat inklusive valet att döpa stationen efter en flod. Alster är en uppdämd flod som bildar Alstersjöarna i Hamburgs centrum. Spree som tidigare hade delat staden fick nu ge namn till en station som vände sig till hela staden.

Man har en ganska jämn fördelning av lyssnarna i öst och väst, till skillnad mot Berliner Rundfunk på 91,4 MHz som har sin trogna publik i stadens östra delar. Även om muren är riven finns det fortfarande en mental mur som det tar tid att överbrygga. Mitt besök råkade ske den 13 augusti, murens födelsedag. Licensen till Radio 50+ söktes gemensamt av en västberlinare och en östberlinare.

Musik i en egen nisch

Stationens slogan är "mit den schönsten Schlagern und Melodien". En jingel förkunnar "Musik mit Gefühl", vilket lustigt nog tidigare var en slogan på konkurrenten Berliner Rundfunk. Den stationen har dock lämnat 60-talsmusik och schlager till fördel för 80- och 90-talsmusik. Detta var naturligtvis en förändring som gynnade Spreeradio då man blev ensamma i en nisch med oldies, schlager och ballader. Även italienska ballader ingår i utbudet. Det är numera få stationer som bjuder på traditionella schlager trots att det var en populär musikstil som lockade nordiska artister som Siv Malmkvist, Gitte Henning, Wenche Mühre, Lasse Berghagen och Gunnar Wiklund till Tyskland. Även de senaste åren har musiken fått ett nytt uppsving och konserter med de gamla artisterna har dragit en ny publik som även köpt en mängd återutgivningsskivor. Trots det är det ett fåtal stationer som utnyttjat intresset för musiken. Istället har de slagits om samma lyssnare med nyare låtar.

Spreeradio har all musik och reklam på hårddisk. Tidigare använde man CD. Ett undantag görs dock. Det står fortfarande en Technics SL-12 skivspelare i studion då en programledare har specialprogram på kvällarna i vilket han får spela vinylplattor.

Ett dotterbolag till RTL 104,6 på Ku’dam i Berlin har levererat nyheter till Spreeradio och andra stationer. Detta bolag skulle dock läggas ned varför stationen hade utsett en ny nyhetsagentur. Under morgnarna sänder man nyheter, väder och trafik även på halvtimmarna. I samband med nyhetssändningarna gör man anspråk på att ha Berlins snabbaste trafikrapportering som förutom information om köer och vägarbeten även innehåller en "Blitzreport". Man går snabbt ut med varningar om på vilka gator som polisen för tillfället bedriver övervakning med kamera och radaranläggningar. Rapporten avslutas med information om i vilken lokal guidebok det finns en förteckning över var fasta hastighetsövervakningsutrustningar finns uppställda. Detta är sann konsumentupplysning!

Radio Schleswig Holstein hörde till de första stationerna som började med denna service som snabbt blev populär bland lyssnarna. Den baseras på tips från lyssnare som ringer in på ett speciellt telefonnummer från sina mobiltelefoner. Det finns inget lagligt hinder i Tyskland att sprida denna information. När får vi samma service i svenska radiokanaler i stället för alla pekpinnar?

Ett ovanligt inslag på en kommersiell sation är kvällsprogrammet "Vereine stellen sich vor" där man under en timme har en intervju av en representant för en förening. I det ordinarie musikutbudet gör man en intervju uppdelad på cirka fem avsnitt à 2-3 minuter där man får veta föreningens namn, dess verksamhet och slutligen en kontaktadress. Jag hörde ett program där man presenterade en vandrarförening.

Spreeradio har en egen produktionsstudio för promos och reklam.Man använder digital teknik med redigering på en dator. Reklam kommer dock till största delen färdigproducerad utifrån. Stationen planerar att införa en hemsida på internet. Däremot är man tveksam till netcasting.

Spreeradio koncentrerar sig på huvudstaden och har inga planer på att expandera med slavsändare likt r.s.2 och Berliner Rundfunk.

Många stationer har en kurvig blondin som blickfång i sina annonser. Det har Spreeradio också men denna dam är till åren och har snarare en tunnform än timglasform, ett unikt PR-grepp! Man har speciella arrangemang för sina lyssnare. Ett sådant var en 8 dagar lång resa till Nordkap för DM 1.448. Man flög med Finnair till Helsingfors och vidare därifrån med buss genom Finland och Norge.

Under tio veckor hade lyssnarna chansen att vinna en gratiskryssning ombord på MS Berlin som kryssade från Egeiska havet till Västindien. Över 100.000 deltog i tävlingen som gick fredagsmorgnar i programmet "Tommi & die Morgenfee".

Morgonfén heter Juliane Adam. Varje vecka blev en lycklig lyssnare uppringd av programvärdarna. Nästa vecka fick vederbörande komma till studion för sin första radiointervju. Resorna var speciellt attraktiva då man kunde se ZDF spela in TV-serien "Traumschiff" ombord. Stationen skickade även barn på 14 dagars sommarläger. Stationen arrangerar varje månad ett speciellt "Von Herz zu Herz Singleparty" i festlokalen Moabiter Universal Hall. Man har haft över 10.000 besökare och erbjuder annonsörer speciella sponsoravtal för dessa satsningar.

Varje månad har man 600 gäster som underhålls av programledarna Jürgen Rummel och Dieter Poen som har olika tävlingar med priser som ett veckoslut på ett lyxhotell och spelar dansvänliga schlager och melodier. Även artister som Chris Roberts uppträder på dessa tillställningar. Stationen har även under sommaren haft en varieté i Wintergarten, arrangerat koncerter med bl.a. Art Garfunkel och visat de största filmerna på Cinemaxx Colloseum.

Historisk byggnad

Lokalerna befinner sig på tredje våningen på Schloßplatz 7 i Berlin Mitte. Slottet finns inte längre medan kontorsbyggnaden tidigare hade hetat Marskstall och varit slottets stallbyggnad. Det var först efter återföreningen (die Wende) som platsen återfick sitt gamla namn.

Något beslut om eventuell återuppbyggnad av slottet eller rivning av Palatz der Republik har inte fattats. Området är annars en intensiv byggarbetsplats då det blev mycket central mark ledig då muren revs. Man försöker återskapa ett livligt centrum som Berlin hade fram till kriget. Huset på Schloßplatz var under DDR-tiden ett ministerium och därför prytt av socialistiska konstverk i form av två stora reliefer på fasadens hörn. Här fanns även ett STASI-kontor.